di LUDOVICO CICCARELLI – L’influencer e il trionfo dell’apparire sull’essere

Direttore_Sanzotta — Wed, 30 Mar 2022 11:02:50 +0000

Attualmente è uno dei termini più in voga e tra i più modaioli,in perfetta sintonia con il periodo e momento storico in cui stiamo vivendo. Influencer è colui che, in virtù delle proprie capacità e strategie comunicative, riesce ad indirizzare l’utenza verso l’obiettivo per cui si è adoperato. L’influencer vive, soprattutto, nei media e nei social, senza questi il suo impegno sarebbe vano, attraverso i quali distribuisce consigli attenzioni, proposte, ammiccamenti, valutazioni, pressioni, indirizzi con i quali costituisce ed edifica un numero talvolta impressionante di seguaci detti “followers” che seguono ogni apparizione ed uscita dell’influencer, assorbendone i contenuti ed imitando le tendenze che l’istrione propone. Nel momento in cui questo personaggio riesce a consolidare un numero consistente di persone che lo seguono, lo stesso viene contattato da alcune aziende nei vari campi e settori quali abbigliamento, estetica, articoli vari, proponendogli di lanciare e pubblicizzare questo o quel prodotto, sicuri di un adeguato riscontro visto l’adesione adolescenziale e non dei fruitori mediatici. Non ultimo, l’influencer, quando inizia a divenire famoso e affermato, lancia un proprio prodotto divenendo imprenditore e manager di sé stesso. Fin qui nulla di male, anzi, ben vengano figure capaci, attraverso la propria iniziativa e consistenza, di affermarsi e di proclamarsi vincenti in un mondo, quello mediatico, ricco di insicurezze e insidie. Nel periodo precedente a questo ventennio per diventare famosi occorreva scrivere un libro, essere portavoce di valori inconfutabili, divenire paladino di una causa e dimostrare attributi culturali, etici sociali che nessuno poteva disconoscere. La maggior parte degli influencer, purtroppo, non affida i propri contenuti alla propria semplice e naturale essenza bensì all’apparire, al futile, al fatuo, al consumato e buttato, domani è un altro giorno e verrà presentato l’ennesimo prodotto, probabilmente poco utile, per la gioia dei followers, ma comunque ben in evidenza e già predisposto al successo senza necessariamente avere quelle caratteristiche fondamentali e fondanti. Ragazze succinte e provocanti che magari non sanno mettere una parola accanto all’altra che comunque riscuotono successo e attenzione, ragazzi bellocci e muscolosi che parlano e presentano le loro mercanzie, sicuri di un certo riscontro. Tutto questo solo ed esclusivamente ad appannaggio del solo APPARIRE quando, credo, la nostra generazione viveva, lottava e si adoperava per un valore che oramai appare quasi difficile e anacronistico ostentare, l’ESSERE. Qui mi vengono in mente gli insegnamenti di un nostro mai dimenticato filosofo e precursore, Iulius Evola, nel suo scritto “Orientamenti” in cui già, molti anni fa, preannunciava questo declino generazionale e questa perdita di valori fondanti. Magari una bella lettura ci sta e, dopo, una bella riflessione.

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