L’annuncio pubblicitario di Esselunga che celebra la tradizionale famiglia ha suscitato reazioni intense sui social media, ma ha anche ricevuto un sostegno significativo, soprattutto dalla premier Giorgia Meloni. Questa pubblicità, in onda dal lunedì, ha diviso opinioni tra chi ha compreso il messaggio che il gruppo voleva trasmettere e chi ha espresso punti di vista contrastanti.

Il cortometraggio ha come protagonista una bambina di nome Emma, la cui famiglia appare separata solo alla fine. Emma compra una pesca con sua madre e la regala a suo padre, dicendo che la madre gliela ha mandata. Da un punto di vista di Esselunga, la storia ruota attorno all’esperienza emotiva legata allo shopping, sottolineando che ogni prodotto ha una storia e rappresenta una delle tante storie di persone che fanno la spesa.

La pubblicità di Esselunga è stata elogiata per la sua narrazione di alta qualità e l’uso efficace di elementi emotivi, musica e volti. Questo spot, della durata di 120 secondi, segue la tradizione di registi di fama che hanno lavorato nella pubblicità, come Fellini per Barilla, Ridley Scott per Apple e persino Woody Allen per Coop. Queste pubblicità sono considerate “speciali” poiché narrano storie, talvolta storie familiari.

La scelta di raccontare una storia familiare nel video ha scatenato dibattiti e discussioni, con opinioni contrastanti sulla difesa della famiglia tradizionale e sull’eticità di sfruttare la sofferenza delle persone separate per scopi commerciali. La pubblicità è stata analizzata e discussa in dettaglio come se fosse un documento sociologico o giuridico che definisse i diritti e i doveri delle famiglie. Tuttavia, è importante ricordare che, prima di tutto, si tratta di una pubblicità, il cui obiettivo principale è promuovere un marchio, un’azienda o un prodotto. Se riesce anche a suscitare emozioni, dibattiti e discussioni sociali e culturali, allora va oltre le aspettative, creando un valore aggiunto di consapevolezza pubblica e coinvolgimento sociale.

Infine, l’annuncio è apprezzato per la prospettiva a “altezza bambino”, che ci ricorda l’importanza di ascoltare e comprendere i desideri di pace e riconciliazione dei bambini quando i genitori attraversano momenti difficili, sia che si tratti di una separazione o di conflitti in una famiglia non separata. Questo ci invita a considerare il punto di vista dei bambini e ad ascoltarli attentamente, anziché prendere decisioni e raccontare storie solo dal punto di vista degli adulti.